Als Höhepunkt nannte die Initiative die Aktion „Deutschland trennt. Du auch?“, die im Juni in über 200 Entsorgungsgebieten stattfand. Gemeinsam mit kommunalen Abfallberatungen und Partnern aus dem Lebensmitteleinzelhandel wurde die Bevölkerung zwei Wochen lang über Abfalltrennung informiert. Nach Angaben der Organisatoren erreichte die Aktion über alle Kanäle hinweg rund 795 Millionen Kontakte. Schirmherrin war Bundesumweltministerin Steffi Lemke. Die Kampagne wurde zudem 2025 mit dem German Brand Award in der Kategorie „Branded CSR Activities – Environmental“ ausgezeichnet.
Zu den weiteren Maßnahmen gehörten drei Online-Spiele zur Abfalltrennung sowie die Integration einer humorvollen Szene mit Schauspielerin Jella Haase im Kinofilm „Chantal im Märchenland“. Seit 2020 verfolgt die Initiative das Ziel, mehr Wertstoffe im Kreislauf zu halten und damit Ressourcen zu schonen. Axel Subklew, Sprecher der Initiative, erklärte: „Wir sind 2024 erfolgreich neue Wege gegangen. Mit einem breiten und zeitgemäßen Themenspektrum, der Nutzung zielgruppengerechter Kanäle sowie mit starken Partner*innen konnten wir Zielgruppen jeden Alters – vor allem aber auch junge Menschen – erreichen und mit ihnen in den Dialog treten.“
Die Initiative „Mülltrennung wirkt“ wird von zehn dualen Systemen getragen und arbeitet mit Entsorgungs- und Recyclingunternehmen zusammen. Grundlage der Arbeit ist das Verpackungsgesetz.
